摩托羅拉于2025年4月23日至24日在紐約市舉辦春季新品發(fā)布會(huì)，推出了新一代旗艦設(shè)備及多項(xiàng)前沿功能。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，摩托羅拉宣布將大幅擴(kuò)展其Moto AI能力，發(fā)布全新智能個(gè)人音頻產(chǎn)品與可穿戴設(shè)備，并展示了新一代Razr和Edge智能手機(jī)的亮眼設(shè)計(jì)，所有新品均通過一系列合作伙伴關(guān)系呈現(xiàn)。這些舉措是 摩托羅拉 實(shí)現(xiàn)全球規(guī)?；瘮U(kuò)張與高端設(shè)備增長目標(biāo)的核心組成部分。此次發(fā)布所展示的一系列戰(zhàn)略要素，也彰顯出 摩托羅拉 在激烈競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化發(fā)展的清晰路徑。

合作驅(qū)動(dòng)的Moto AI展示AI智能體化的發(fā)展路徑

本次發(fā)布會(huì)上，摩托羅拉的代理型AI解決方案——Moto AI成為焦點(diǎn)，展現(xiàn)出其與母公司聯(lián)想集團(tuán)在AI戰(zhàn)略上的高度一致。Moto AI聚焦于若干核心應(yīng)用場(chǎng)景，旨在通過提供一致且可靠的功能來建立用戶信心、加速功能使用率。這些AI功能命名直觀巧妙，例如Remember this和Catch-me-up，直接點(diǎn)明了使用場(chǎng)景，特別適合技術(shù)不敏感或不熟悉 AI 的用戶群體。早在2024年的聯(lián)想Tech World大會(huì)上，Moto AI就以概念驗(yàn)證形式首次亮相，如今已準(zhǔn)備好向更多設(shè)備推廣。

與多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，摩托羅拉的AI功能并非完全依賴單一平臺(tái)，而是與 Perplexity、Google Gemini和Meta Llama等多方合作開發(fā)，預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候還將引入微軟Copilot的功能支持。這種合作模式不僅能充分利用各方技術(shù)專長，還能避免對(duì)某一家服務(wù)商形成過度依賴。

不過，Moto AI目前仍處于早期階段，其功能主要集中在生產(chǎn)力與圖像編輯等有限領(lǐng)域。未來聯(lián)想是否會(huì)推動(dòng)構(gòu)建跨生態(tài)系統(tǒng)的AI智能體化解決方案只是時(shí)間問題而非可能性問題。當(dāng)前的Moto AI更多是在邁向競(jìng)爭(zhēng)門檻的基礎(chǔ)上“跟上節(jié)奏”，而非要率先突破重圍。

通過Moto Buds LOOP與Moto Watch FIT實(shí)現(xiàn)品類擴(kuò)展

摩托羅拉此次推出兩款全新智能設(shè)備——開放式耳夾真無線耳機(jī)Moto Buds LOOP和運(yùn)行RTOS系統(tǒng)的基礎(chǔ)款智能手表Moto Watch FIT，進(jìn)一步擴(kuò)展其連接設(shè)備生態(tài)（品牌命名為Moto Things）。構(gòu)建多品類設(shè)備生態(tài)，是聯(lián)想與摩托羅拉的核心戰(zhàn)略之一，旨在通過跨品類整合和捆綁銷售探索新的價(jià)值空間與收入來源。盡管摩托羅拉的自研智能設(shè)備生態(tài)尚處于初期階段，但其作為設(shè)備廠商的長期愿景，表明現(xiàn)有布局只是起點(diǎn)。未來若生態(tài)進(jìn)一步向智能生活場(chǎng)景拓展，如何有效整合Smart Connect平臺(tái)將成為聯(lián)想與摩托羅拉打造AI賦能、無縫互聯(lián)體驗(yàn)的關(guān)鍵。

這些新產(chǎn)品也強(qiáng)化了 摩托羅拉近年來的品牌重塑方向——從傳統(tǒng)消費(fèi)電子轉(zhuǎn)型為“生活方式科技”品牌。為支撐這一定位轉(zhuǎn)變，摩托羅拉正積極與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系。例如，多年來與色彩權(quán)威Pantone保持深度合作，體現(xiàn)其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的審美追求。而此次發(fā)布的Moto Buds LOOP還推出了?施華洛世奇水晶特別款，進(jìn)一步凸顯摩托羅拉在時(shí)尚與科技融合上的探索與野心。

CMF成為新一代Razr的核心差異化亮點(diǎn)

在眾多廠商將折疊屏旗艦產(chǎn)品推向超高端直板或橫向折疊方向的趨勢(shì)下，摩托羅拉是少數(shù)仍以縱向翻蓋設(shè)計(jì)作為旗艦主力的廠商之一。新推出的Razr 60 Ultra與Razr Ultra（2025）是首批搭載高通Snapdragon 8 Elite的翻蓋機(jī)型。此外，摩托羅拉 還發(fā)布了Razr 60、Razr（2025）和 Razr+（2025），進(jìn)一步豐富其折疊產(chǎn)品線，既有助于提升出貨規(guī)模，也支持在更廣泛渠道中的覆蓋與布局。

CMF（顏色、材質(zhì)與工藝）依舊是摩托羅拉產(chǎn)品差異化的核心之一，并正在獲得越來越多用戶的關(guān)注。相比其他廠商不斷推出亮色或金屬玻璃組合，摩托羅拉在新機(jī)型中大膽采用木材、Alcantara（阿爾坎塔拉合成材料）等非傳統(tǒng)材料，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)材料來源與制造過程的獨(dú)特性。這些獨(dú)特的色彩與材質(zhì)設(shè)計(jì)不僅彰顯出“生活方式科技”品牌的定位，也為豎向折疊手機(jī)的外屏交互帶來了新的使用場(chǎng)景探索空間，成為摩托羅拉差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口。

摩托羅拉的高端化之路仍面臨挑戰(zhàn)，將以漸進(jìn)式擴(kuò)張為主

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）預(yù)測(cè)，摩托羅拉有望在2025年實(shí)現(xiàn)高于整體智能手機(jī)市場(chǎng)的增速，出貨量超過6000萬部，延續(xù)2024年23%增長的強(qiáng)勁勢(shì)頭。摩托羅拉推進(jìn)高端化戰(zhàn)略的核心目的，是提升平均售價(jià)（ASP）并帶動(dòng)整體營收增長。然而，其高端布局并非僅著眼于Razr和Edge兩大系列的銷量拉動(dòng)，更希望通過品牌形象與產(chǎn)品溢價(jià)的提升，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品組合產(chǎn)生“外溢效應(yīng)”。這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵，因?yàn)槟壳澳ν辛_拉的整體業(yè)務(wù)高度依賴于300美元以下的細(xì)分市場(chǎng)，該價(jià)位段的穩(wěn)定對(duì)于其規(guī)模與盈利基礎(chǔ)仍至關(guān)重要。因此，摩托羅拉的高端化進(jìn)程必須平衡節(jié)奏，確保在品牌上行的同時(shí)不失基本盤。此次2025年春季發(fā)布會(huì)，將成為摩托羅拉實(shí)現(xiàn)全年戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。

Canalys（現(xiàn)并入 Omdia ）客戶可訪問一份深度報(bào)告，全面解析摩托羅拉與聯(lián)想在2025年智能手機(jī)行業(yè)中的戰(zhàn)略前景，內(nèi)容涵蓋：

摩托羅拉與聯(lián)想如何在未來幾年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁出貨增長的路徑與策略。

智能生態(tài)設(shè)備為何被引入，以及它們?cè)谀ν辛_拉與聯(lián)想價(jià)值體系中的角色。

摩托羅拉高端化戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱，包括Moto AI、生活方式科技品牌重塑與CMF設(shè)計(jì)理念。

B2B市場(chǎng)定位，以及摩托羅拉如何依托聯(lián)想，協(xié)同構(gòu)建軟硬件一體的生態(tài)系統(tǒng)。

智能手機(jī)分析

Canalys（現(xiàn)已并入Omdia）的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場(chǎng)的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場(chǎng)，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù)與Canalys獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場(chǎng)趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

Canalys

Canalys（現(xiàn)已并入Omida）是全球領(lǐng)先的科技市場(chǎng)獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶展望科技行業(yè)的未來，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場(chǎng)分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場(chǎng)知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。

我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí)，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動(dòng)與反饋平臺(tái)。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。