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半導(dǎo)體芯片產(chǎn)業(yè)的整合和集中化趨勢(shì)已經(jīng)有目共睹，而這種集中和整合也擴(kuò)散到了芯片的上下游，IP廠商亦如是。IP一哥ARM近幾年頻頻出手，擴(kuò)大自己在移動(dòng)設(shè)備以及物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，Synopsys不甘示弱，在2012年創(chuàng)紀(jì)錄的狂收9家公司后，這兩年也仍有收購(gòu)動(dòng)作，倒是排在第三位的Imagination在2013年完成對(duì)MIPS的收購(gòu)后就低調(diào)起來(lái)，蓋因收購(gòu)前后對(duì)公司人員、技術(shù)和產(chǎn)品的重新規(guī)劃著實(shí)費(fèi)了不少財(cái)力和心力。

從目前IP廠商的Top 10排名以及營(yíng)收情況來(lái)看，從第4位以后的廠商其營(yíng)收和市占率幾乎可以忽略不計(jì)了，當(dāng)然這里面因?yàn)樗采w的技術(shù)領(lǐng)域不同，后面的廠商仍不乏大有生存空間的存在，但一些IP廠商也通過(guò)收購(gòu)在已有業(yè)務(wù)之外將觸角伸向更多的領(lǐng)域，如Synopsys對(duì)處理器IP廠商ARC的收購(gòu)，Cadence對(duì)可配置處理器IP廠商Tensilica的收購(gòu)等，未來(lái)伴隨集中化趨勢(shì)的加劇，對(duì)中小規(guī)模 IP廠商的傾軋勢(shì)在難免。

2013年全球Top10 IP廠商排名

2014年全球Top10 IP廠商排名

而在幾個(gè)IP大佬中，雖然Synopsys和Cadence兩家因?yàn)?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/EDA/">EDA軟件仍是主要業(yè)務(wù)，看似和ARM、Imagination存在著很大的差異性，但隨著Synopsys近兩年來(lái)大張旗鼓的推進(jìn)其ARC處理器的應(yīng)用步伐，讓主要的處理器IP廠商間的戰(zhàn)局產(chǎn)生了一點(diǎn)微妙的變化。Imagination雖然一直穩(wěn)居第三位寶座，但跟老大ARM之間的差距在不斷拉大，這時(shí)又有攪局者Synopsys的出現(xiàn)，如此看來(lái)，Imagination的處境似乎很危險(xiǎn)。

跟ARM在國(guó)內(nèi)打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的大鳴大放不同，Imagination始終不太張揚(yáng)，而近期我們注意到Imagination中國(guó)的一個(gè)動(dòng)向是，邀請(qǐng)了Cadence原中國(guó)區(qū)經(jīng)理兼中國(guó)區(qū)全球區(qū)域運(yùn)營(yíng)副總裁劉國(guó)軍加盟擔(dān)任其中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，這是該公司歷史上第一次由本土華人擔(dān)任這一職務(wù)，讓人覺(jué)得，這家難免給人保守印象的老牌英國(guó)公司終于開(kāi)竅了，認(rèn)識(shí)要真正做到本地化才能玩轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)，而在Cadence有著豐富的團(tuán)隊(duì)管理和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的劉國(guó)軍的加入，會(huì)給這家公司帶來(lái)什么樣的改變？面對(duì)如今相對(duì)劣勢(shì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局Imagination又有怎樣的布局和應(yīng)對(duì)？帶著這些問(wèn)題，與非網(wǎng)記者采訪了Imagination公司投資與公司項(xiàng)目副總裁Woz Ahmed以及剛剛上任兩個(gè)月的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉國(guó)軍，而Woz和劉國(guó)軍向記者傳達(dá)出巨大的信心信號(hào)：中國(guó)市場(chǎng)擺在Imagination面前的是空前的機(jī)會(huì)，我們已經(jīng)練好內(nèi)功準(zhǔn)備要大干一場(chǎng)了。

Imagination公司投資與公司項(xiàng)目副總裁Woz Ahmed（右）及中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉國(guó)軍（左）

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硬功夫：有三大產(chǎn)品線針對(duì)性強(qiáng)化+豐富組合模式神功護(hù)體
從市場(chǎng)應(yīng)用情況來(lái)看，Imagination公司現(xiàn)有的三大產(chǎn)品線—GPU（PowerVR系列）、CPU（MIPS處理器）和RPU（Ensigma無(wú)線通信處理器）在各自領(lǐng)域所處的市場(chǎng)地位不同，面臨的挑戰(zhàn)也不盡相同，其中GPU產(chǎn)品一直是Imagination的強(qiáng)項(xiàng)，能夠被蘋(píng)果采用的通常是市場(chǎng)上公認(rèn)最好的技術(shù)和產(chǎn)品，Imagination的GPU產(chǎn)品也因此被貼上了高端的標(biāo)簽，而高端就意味著只有小部分客戶(hù)群，市場(chǎng)容量必然不會(huì)很大，接下來(lái)如何突破市場(chǎng)容量天花板？CPU即MIPS處理器產(chǎn)品的問(wèn)題顯而易見(jiàn)，在智能手機(jī)時(shí)代ARM 32位處理器占據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)時(shí)MIPS錯(cuò)失機(jī)會(huì)，Imagination要如何在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重整河山？而早在幾年前就開(kāi)始投入的Ensigma無(wú)線通信處理器IP可以說(shuō)是Imagination踩在了點(diǎn)上，如今市場(chǎng)上對(duì)無(wú)線技術(shù)IP的需求方興未艾，Imagination又將如何將其效益最大化？

對(duì)上面幾個(gè)問(wèn)題，Imagination必然想的比與非網(wǎng)記者要清楚，也已經(jīng)做出應(yīng)對(duì)，Woz介紹，Imagination的GPU產(chǎn)品線目前已經(jīng)演進(jìn)到PowerVR 7系列，而一直以來(lái)確實(shí)是高端客戶(hù)采用的較多，但目前市場(chǎng)上中低端智能手機(jī)性能高端化的趨勢(shì)越加明顯，很多這一區(qū)間的客戶(hù)對(duì)Imagination的GPU產(chǎn)品表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的興趣，為此Imagination在現(xiàn)有7XE/7XT系列的基礎(chǔ)上專(zhuān)門(mén)推出了7XU系列GPU產(chǎn)品以滿足這些需求，旨在擴(kuò)大在中低端市場(chǎng)的份額；對(duì)于MIPS處理器產(chǎn)品線，Woz坦言，剛剛收購(gòu)MIPS的情況是，MIPS擁有三大產(chǎn)品系列，但捉襟見(jiàn)肘的研發(fā)人員只能滿足兩個(gè)產(chǎn)品系列的開(kāi)發(fā)、升級(jí)和優(yōu)化工作，公司技術(shù)支持等人員也嚴(yán)重不足，導(dǎo)致市場(chǎng)上客戶(hù)怨聲載道，MIPS處理器的品牌信譽(yù)受到重創(chuàng)，Imagination收購(gòu)MIPS之后所做的事包括終止了Imagination原有處理器產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)為全線支持MIPS處理器的研發(fā)，讓三大產(chǎn)品系列都有足夠的研發(fā)人員支持，研發(fā)力量是過(guò)去的兩倍，可以感受到很多客戶(hù)因此重拾對(duì)MIPS處理器的信心，Woz同時(shí)強(qiáng)調(diào)，隨著ARM市占率的不斷提升，必然導(dǎo)致其在市場(chǎng)上越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，也讓客戶(hù)希望有更多的選擇，以平衡自己的議價(jià)空間，MIPS處理器給客戶(hù)提供了另一個(gè)選擇，最重要的是，物聯(lián)網(wǎng)催生的新興應(yīng)用在不斷填補(bǔ)MCU產(chǎn)品的市場(chǎng)空白，也讓Imagination和ARM又站在同一起跑線上，Imagination肯定不會(huì)放過(guò)這次機(jī)會(huì)；而對(duì)于無(wú)線通信處理器IP，Woz提到，目前產(chǎn)業(yè)的集中化和并購(gòu)潮也蔓延到了無(wú)線通信領(lǐng)域，近幾年我們不斷看到有無(wú)線通信芯片廠商被收購(gòu)，這也讓無(wú)線通信IP大有用武之地，此外，結(jié)合Imagination的MCU和無(wú)線通信IP的產(chǎn)品組合可以給客戶(hù)更優(yōu)的選擇，實(shí)現(xiàn)更快的產(chǎn)品上市時(shí)間，將成為Imagination的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Imagination豐富產(chǎn)品組合和IP平臺(tái)

除上述三大產(chǎn)品線之外，Imagination還可提供針對(duì)云平臺(tái)連接需求的FlowCloud軟件基礎(chǔ)架構(gòu)的支持，以及定制化IP平臺(tái)的服務(wù)，即Imagination幫助客戶(hù)完成80%的IP組合，客戶(hù)只需根據(jù)自己實(shí)際設(shè)計(jì)需求結(jié)合自身或其他廠商的IP完成剩下的20%工作。

至此可見(jiàn)，Imagination在產(chǎn)品和技術(shù)上的硬功夫已經(jīng)下了不少。接下來(lái)說(shuō)說(shuō)軟實(shí)力。

軟實(shí)力：加快內(nèi)部調(diào)整以快速響應(yīng)市場(chǎng)變化與客戶(hù)需求
當(dāng)談及近期的工作重點(diǎn)，劉國(guó)軍表示，他年內(nèi)的工作重心在于做好公司內(nèi)部的組織架構(gòu)調(diào)整，形成和總部以及國(guó)內(nèi)客戶(hù)的良好互動(dòng)，調(diào)動(dòng)公司內(nèi)一切資源實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)市場(chǎng)和客戶(hù)需求，而Woz也表示，Imagination將傾公司上下全力協(xié)助劉國(guó)軍，打造一支具強(qiáng)大戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。目前Imagination國(guó)內(nèi)員工有50多人，以劉國(guó)軍此前在Cadence管理700人團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，他表現(xiàn)得很有信心。

而邀劉國(guó)軍加入Imagination的另一個(gè)原因，則是看重其在行業(yè)內(nèi)多年的客戶(hù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及政府公關(guān)的實(shí)力。劉國(guó)軍明確表示，幫助Imagination公司把握在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，尤其是加緊和政府相關(guān)部門(mén)的密切溝通和合作也是其未來(lái)的一大工作重點(diǎn)。

顯然，Imagination是想加進(jìn)公司本地化的進(jìn)程，從而在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍有足夠動(dòng)能，以及國(guó)家制定明確的國(guó)產(chǎn)IC替代目標(biāo)將讓國(guó)產(chǎn)IC迎來(lái)黃金十年的大背景下，借助本土力量幫助Imagination爭(zhēng)取更多的中國(guó)機(jī)會(huì)。

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