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蘋果公司于北京時間3月10日凌晨，在美國舊金山芳草地藝術(shù)中心召開名為“一年之計在此時（Spring Forward）”的春季新品發(fā)布會。除了Apple TV降價、開放醫(yī)學(xué)研究組件ResearchKit之外，蘋果重點推出了全新的12寸視網(wǎng)膜屏Mac Book，壓軸登場的則是萬眾矚目、自2010年發(fā)布iPad以來又一個新產(chǎn)品線：蘋果手表（Apple Watch）。

蘋果手表分為運動版、標準版和限量版三種，售價從349美元直至令人乍舌的17000美元（國內(nèi)售價為126800元人民幣）。蘋果手表主打健康功能，并可以接收短信、打電話、移動支付，而重點強調(diào)的Digital Touch（直譯數(shù)字觸摸），可以分享自己的心率給親密的人，真正實現(xiàn)所謂的相隔千里、心在一起，是在社交模式上的一種突破，想必會受到年輕人的歡迎。庫克請來前超模Christy Turlington Burns助陣，Christy現(xiàn)在從事慈善事業(yè)，并是一名馬拉松愛好者，在Kilimanjaro半程馬拉松時Christy就佩戴蘋果手表跑完全程，并將佩戴該表備戰(zhàn)倫敦馬拉松。隨后蘋果副總裁Kevin Lynch演示了幾個具體的蘋果手表應(yīng)用，包括撥打電話、Siri語音交互、微信、Uber租車、NFC支付以及遠程控制車庫門開關(guān)和用蘋果手表來做酒店房卡等。最后庫克登臺宣布每種版本的具體售價及上市時間，在宣布售價之前還公布了被大家猜了太久的電池續(xù)航時間：18個小時。這意味著需要每天一沖，不過好消息是充電接口采用Magsafe磁吸式充電接口，比插拔式接口多少方便一些。

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Christy 助陣蘋果手表發(fā)布

蘋果手表將于4月10日開始預(yù)定，4月24日正式發(fā)貨，首批發(fā)售地區(qū)含中國大陸。

可穿戴產(chǎn)品概念火爆，但市場反應(yīng)平平，蘋果手表之前，包括三星的Gear手表在內(nèi)，并未有一款真正成功的可穿戴產(chǎn)品。那么蘋果手表的出現(xiàn)能夠改變這個市場嗎？

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手表是個特殊的市場，對于傳統(tǒng)的手表（包括機械表和石英表），計時已經(jīng)不是中高檔手表所強調(diào)的功能。高檔機械手表首先是一種身份的象征，淺薄一點說是炫富的工具，其次是一種飾品，計時功能只是附送。真正買來看時間的手表一般是中低端的石英手表或運動手表。

此前的智能手表，大多強調(diào)與傳統(tǒng)手表的差異化。當然蘋果手表也屬于智能手表，天生與傳統(tǒng)手表存在著巨大的差異。蘋果手表可以提供太多傳統(tǒng)手表不能提供的功能，例如通信、健康監(jiān)控、移動支付，但是蘋果手表之前的智能手表不是也能大多實現(xiàn)類似的功能嗎？那么為何其他的廠家鮮見成功呢？

問題恐怕就在與手表這個市場太過特殊，強調(diào)時尚的那部分消費者對于智能手表附加的功能如何不是特別感興趣，而把手表當作計時工具的這部分消費者又過于實用理性，對于智能手表現(xiàn)在存在的續(xù)航時間短難以忍受，其他智能手表功能又不足以吸引這部分消費者在每天攜帶手機的同時再攜帶一塊智能手表。

米老鼠表盤非?？蓯?，但是蘋果手表面臨的可能是一批相當挑剔的消費者

工具還是時尚，蘋果手表面臨一個艱難的選擇。

蘋果手表給出的答案是，工具是工具，時尚是時尚。當然工具版蘋果手表也有時尚的權(quán)力，誰說只有126800的黃金版才能時尚？不只是奢侈才能時尚，時尚與否，全看心態(tài)，蘋果當然希望所有人都這么看，把蘋果手表視為新時尚以取代部分傳統(tǒng)手表的市場。但是限量版售價與其他兩款的巨大差異，顯示了這個消費電子巨頭進入奢侈品市場的謹慎心態(tài)。雖然蘋果手表需要每天充電，電池可能需要兩年一換，比現(xiàn)在高檔機械手表要麻煩很多，不過麻煩從來不是奢侈品市場能否接受的前提，不麻煩的奢侈品該有多么無聊？

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除了定價策略，蘋果手表在哪些方面的創(chuàng)新能夠改變可穿戴市場呢？

健康是主打功能之一，但這僅是與傳統(tǒng)手表的區(qū)別。目前透露出來的信息，蘋果手表的健康功能與其他廠商相比，并未顯示出太多的優(yōu)勢，當然蘋果的優(yōu)勢在于生態(tài)圈完善，蘋果手表以及ResearchKit公布之后，在應(yīng)用上能夠提供給用戶更好的體驗也是可以期待，但是在健康數(shù)據(jù)電子監(jiān)測領(lǐng)域未必能夠領(lǐng)先其他廠商太多，因為只要是通用硬件，其他廠商的體驗也可以很快地跟上。

新的社交方式是可能引爆市場的關(guān)鍵點之一，Digital Touch（數(shù)字觸摸）預(yù)計將在年輕人中流行起來。數(shù)字觸摸與即時通信應(yīng)用相結(jié)合，可以提供手機不能提供的心率等數(shù)據(jù)分享給密友，這是手表與手機功能區(qū)分的一個亮點。隨著蘋果手表的正式發(fā)售，蘋果能否主導(dǎo)產(chǎn)生更多區(qū)別于手機的社交模式，是蘋果手表能否成功的關(guān)鍵之一。

Digital Touch能夠創(chuàng)造新的社交模式嗎？

身份認證（不是身份象征）是殺手锏，智能手表能否成為引爆可穿戴市場，能否擺脫手機助手的形象，關(guān)鍵點在于業(yè)界能否引導(dǎo)消費者把手表作為自己身份的代表。手表可以取代銀行卡（移動支付，現(xiàn)已經(jīng)實現(xiàn)，關(guān)鍵在于推廣）、車鑰匙（傳聞中的功能，需要汽車廠商配合）、房門鑰匙（這次發(fā)布會有展示作為酒店房卡的應(yīng)用）、進出小區(qū)門禁的電子鑰匙、進出公司門禁的電子鑰匙、公共交通卡......，簡而言之，手表就是數(shù)字世界里你的全部，能夠做到這一點手表當然就不再只是手機助手。

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蘋果手表能做為數(shù)字身份認證而流行開嗎？

手機已取代個人電腦成為最多的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，功能還在不斷增強，屏幕也變得越來越大，智能手機正在向無所不能的角色演變，有點類似20年前的個人電腦。屏幕變大，便攜性已經(jīng)受到影響，無所不能、所有領(lǐng)域都照顧，或許會變得大而不夠?qū)?，這也給了智能手表等設(shè)備的機會，就像個人電腦與手機可以共存一樣，將來智能手表也可以與智能手機和電腦共存。

Kevin演示手表支付

蘋果手表究竟是做多數(shù)人只能望梅止渴的奢侈品，還是每個人的身份認證？智能手表能否類似智能手機一樣成為個人電子設(shè)備的標配？我們還要過兩年再來檢驗。

看到Apple Watch Edition的定價，大家終于釋然，這次不用賣腎了

很多人想對限量版蘋果手表的定價發(fā)表意見，在我看來，這或許是蘋果公司出于對大家身體健康愛護的善意考慮。此定價一出，多數(shù)人看看就可以釋然了，不需要費盡心思考慮什么賣腎換表，蘋果也趁此擺脫涉嫌間接增加非法器官移植市場交易的惡名。是的，沒有買賣就沒有傷害。

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