北京2024年5月10日?/美通社/ --?全球營銷衡量與體驗管理平臺?AppsFlyer 最新數據表明：Apple 自三年前推出應用跟蹤透明度（ATT）以來，全球移動市場已逐漸適應這一“新常態(tài)”。

截至 2024 年第一季度，51% 的游戲用戶在看到 ATT 彈窗后點擊了“允許”，同比增加 10%；46% 的非游戲用戶在看到 ATT 彈窗后點擊了“允許”，同比增加 3%。

值得一提的是，“用戶授權同意率”在全球范圍內也在穩(wěn)步上升。目前來看，全球“用戶授權同意率”在 2024 年第一季度已達到 50%，“用戶授權同意率”在中國已經上漲至 53%，高于全球平均水平。

以下為?AppsFlyer 提供的核心數據洞察：

用戶的授權同意率
“授權同意率”指安裝應用后在 ATT 彈窗中選擇“允許應用追蹤”的用戶比例。請注意：此類用戶不包括在 2021 年 4 月 ATT 推出之前已啟用“限制廣告追蹤”（LAT）功能的用戶。

行業(yè)整體數據：2024 年?Q1 用戶同意率為?50%，2023 年?Q1 為?48%。

游戲領域整體數據：

• 目前 51% 的用戶在看到 ATT 彈窗后點擊了“允許”。
• 與?2021 年?4 月?ATT 剛推出時相比，2024 年?Q1 的用戶同意率增長了?10%。

游戲領域細分數據：

• 超休閑：自 2021 年 4 月至 2024 年 Q1 同意率增長 16%。
• 體育、賽車和中核游戲（RPG、策略）：自?2021 年?4 月至?2024 年?Q1 同意率增長?8%。

非游戲類：截至?2024 年?Q1，46% 的用戶選擇了允許?App 追蹤。與?2021 年?4 月相比，同意率小幅增長了?3%。

廣告支出

• 2023 年?Q1 至?2024 年?Q1 之間，約?50% 的?iOS 端應用加大了營銷投入。
• 與 Android 端 5% 的廣告支出漲幅相比，iOS 端的漲幅達到了 28%。
  • 兩端間的漲幅差異表明 iOS 端的廣告支出增長并非單純得益于經濟復蘇，更多來源于營銷人員不斷適應這一變化以及業(yè)界對 iOS 端衡量的信心得到增強。
• 2023 年?Q1 至?2024 年?Q1 期間，對于提高營銷投入的?App 來說，廣告支出增長十分顯著，平均增幅達?90%。從市場整體數據來看，加大投入的增幅遠高于減少投入帶來的降幅。

iOS?端非自然安裝量上揚

• 從?2022 年到?2023 年，Android 端非自然安裝量（即營銷活動帶來的下載）同比增長?14%，iOS 端同比增長?26%。
• 盡管如此，從 2023 年 5 月到 2024 年 Q1，我們看到 iOS 端的非自然安裝量同比增長 51%。Android 端非自然安裝量也有所提高，增幅為 21%。
  從本質上來說，雙端的增長差距也反映了后 ATT 時代 iOS 端開發(fā)者對營銷活動和衡量效果有了更大把握。

付費營銷的?ATT?采用率，顯示?ATT?彈窗的應用程序

• 游戲類應用：截至 2024 年 Q1，84% 的游戲應用開發(fā)者已采用 ATT 框架（即向用戶顯示彈窗）
  • ATT 剛推出時，68% 的游戲類應用采用了該框架；這一數字在 3 個月內提高到了 79%。截至 2024 年 Q1，游戲類應用的 ATT 采用率已達到 84%。
• 非游戲類應用：截至 2024 年 Q1，ATT 采用率為 68%
  • 從最初的 54% 提高到 68%（漲幅為 14%）。

IDFA

廣告標識符（Identifier For Advertising，IDFA）指?iOS 端用戶的廣告身份標識。同意共享?IDFA 的用戶允許廣告主和媒體在不同的應用程序間對其進行追蹤，也就是說，廣告主和媒體可以共享此類用戶的數據。

• 截至?2024 年?Q1，同意共享?IDFA 的用戶比例為?25%。也就是說，我們可以通過這?1/4 的用戶獲取完整數據，重獲?ATT 推出前的數據可見度。由此可見，獲取全面衡量數據并非不可能。
• 不可否認的是，ATT 推出后，IDFA 可獲性從?80%（除上述?LAT 用戶）驟減到?25%，但好消息是，這?25% 的數據可用價值很高，廣告主和開發(fā)者可以通過建模、創(chuàng)建類似受眾等方法，獲得更多信息，以調整和優(yōu)化營銷策略。

要實現有效的歸因衡量，市場營銷人員仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著全球經濟的復蘇以及營銷人員對?ATT 的逐漸適應，我們看到，在過去一年里，有大約半數的應用營銷者提高了廣告預算，但仍有約半數的應用在不確定性中苦苦掙扎。

即便如此，不少應用開發(fā)者已借助創(chuàng)新性的數據衡量和其他關鍵技術適應了變化，而且由于?iOS 用戶價值極高，廣告主也樂于加大廣告投入。如果?iOS 端營銷活動的衡量不夠準確，我們也不可能看到這種結果。除此之外，用戶的授權同意率逐漸提升，為廣告主帶來了利好信號，這種趨勢在游戲領域最為顯著。

對比?iOS 和?Android 端的廣告支出，我們可以明顯看出?iOS 端的漲幅遠高于?Android 端，iOS 端廣告支出增長了?5 倍，側面體現出人們對?iOS 端衡量數據的信任度越來越高。

三年前?ATT 剛推出時，iOS 廣告支出經歷了長達?6 個月的大幅下跌，當時的專家預測?iOS 端廣告支出的跌幅將達到兩位數，收入也將下降?15% - 20%。而如今，我們看到形勢已出現了改善，廣告主的收入正在逐年穩(wěn)步回升。iOS 數據衡量的有效性和經濟復蘇讓我們看到了積極的信號，創(chuàng)新的廣告素材工具和不斷提升的適應性也將為飛速發(fā)展鋪平道路。