“正常放假的話生意都會(huì)有點(diǎn)起色，但今年五一就異常的差，還不如平時(shí)。疫情剛過(guò) 大家放假全都出去旅游了，人們都在報(bào)復(fù)性消費(fèi)，但沒(méi)人去買(mǎi)電腦了?！币晃黄放齐娔X代理如是說(shuō)。

如今，PC市場(chǎng)似乎進(jìn)入了一個(gè)“悲傷的季節(jié)”。2023年第一季度，只要沾上PC的廠商，日子就不太好過(guò)。從芯片公司到電腦公司再到軟件公司，在一份又一份慘不忍睹的財(cái)報(bào)面前，“PC產(chǎn)業(yè)已成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的觀點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)。

眼看PC市場(chǎng)起朱樓，眼看PC市場(chǎng)宴賓客。

1975年美國(guó)MITS公司發(fā)布的“牛郎星8800”(Altair 8800)宣告?zhèn)€人電腦時(shí)代的到來(lái)。1976年到1980年間，至少有273個(gè)型號(hào)的PC被研制出來(lái)，其中就包括Apple1。

1981年IBM推出首款個(gè)人電腦，明確了PC的開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。在1981年～1985年間，至少有595個(gè)PC品牌，除了IBM、Apple還包括Tandy公司的TRS-80、Commodore公司的Commodore 64（銷(xiāo)量創(chuàng)下吉尼斯紀(jì)錄）。彼時(shí)，個(gè)人電腦品牌百舸爭(zhēng)流，眾神爭(zhēng)霸。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，以個(gè)人電腦為媒介的互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)。1997年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶突破1億，2001年達(dá)到5億。雖然互聯(lián)網(wǎng)泡沫導(dǎo)致股市暴跌，但具有增長(zhǎng)空間和技術(shù)前景的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在蕭條中挺住了。2003年-2011年，全球PC出貨量從1.69億增加至3.65億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率10.12%。

PC出貨量的暴增，伴隨的是PC品牌數(shù)量的銳減。如今市場(chǎng)上，前五大品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到74.%（這還是在Q1五大品牌出貨量大幅下降的情況下）。被高度壟斷的PC市場(chǎng)也讓曾經(jīng)的PC巨頭戴爾在2001年登頂美國(guó)《商業(yè)周刊》評(píng)選的“100名的巨人企業(yè)”榜單。

48年后，PC巨頭們卻都在尋求如何轉(zhuǎn)型。造神又殺神的PC市場(chǎng)，樓塌了嗎？

PC的殺神時(shí)刻

要說(shuō)PC市場(chǎng)造神，英特爾是最具代表性的例子。

如果說(shuō)PC品牌經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)亂戰(zhàn)后最終進(jìn)入“五國(guó)分立”，那英特爾的CPU產(chǎn)品基本稱雄了這個(gè)PC市場(chǎng)的整個(gè)歷史。

1980年代，英特爾從存儲(chǔ)芯片制造商成功轉(zhuǎn)型為微處理器制造商。1981年，IBM生產(chǎn)的第一臺(tái)電腦使用英特爾的8086芯片，之后英特爾與微軟聯(lián)手成為PC產(chǎn)業(yè)船長(zhǎng)，革了IBM的命，建立了屬于自己的PC時(shí)代。

1987~1998年間，英特爾股價(jià)的最高漲幅超過(guò)了5000%。

2023年，英特爾支柱業(yè)務(wù)PC實(shí)現(xiàn)營(yíng)收58億美元，同比下滑38%。顯然市場(chǎng)的壓力已經(jīng)來(lái)到了PC產(chǎn)業(yè)的上游，而最慘還不是英特爾。另一家CPU巨頭AMD，在2023年第一季度以PC芯片為主的客戶端業(yè)務(wù)營(yíng)收為7.39億美元，同比下滑65%，在總營(yíng)收中的占比由2022年一季度的36%降至不足14%。該業(yè)務(wù)還錄得1.72億美元的運(yùn)營(yíng)虧損，上年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.92億美元。

除了PC處理器公司的業(yè)績(jī)下滑，個(gè)人電腦相關(guān)的軟件產(chǎn)品銷(xiāo)售也面臨下滑。微軟Windows、搜索、Surface電腦在內(nèi)的“個(gè)人計(jì)算”業(yè)務(wù)收入為132.6億美元，同比下降9%。微軟Windows系統(tǒng)預(yù)裝收入持續(xù)下滑。當(dāng)季來(lái)自于個(gè)人電腦OEM廠商的收入同比下滑28%，進(jìn)一步顯示全球PC行業(yè)還處在庫(kù)存去化周期。

各大品牌的下滑的銷(xiāo)量，巨頭的虧損，一切線索都將PC市場(chǎng)的崩潰展現(xiàn)在人們眼前。

PC產(chǎn)業(yè)：認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，放棄幻想

宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響之下，消費(fèi)電子市場(chǎng)整體都呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。中國(guó)消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研結(jié)果顯示，在2022年下半年，有29%的受訪者認(rèn)為家庭經(jīng)濟(jì)狀況變差了。在經(jīng)歷三年的疫情后，普通消費(fèi)者增加儲(chǔ)蓄的意愿正在上升。

對(duì)于科技消費(fèi)品類(lèi)來(lái)說(shuō)，PC市場(chǎng)是“重災(zāi)區(qū)”之一。多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都看衰PC市場(chǎng)。

摩根士丹利在最新發(fā)布的2023年P(guān)C市場(chǎng)預(yù)測(cè)中提到，“整個(gè)PC市場(chǎng)已經(jīng)跌至20年來(lái)的最低點(diǎn)”。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全球PC市場(chǎng)出貨量為5400萬(wàn)臺(tái)，同比下降33%。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球PC市場(chǎng)出貨量約為5515.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑30%，這一跌幅創(chuàng)下了該機(jī)構(gòu)自上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始追蹤PC市場(chǎng)以來(lái)的最大單季跌幅。

GFK數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)2023年全年出貨量將下降5%至4.74億臺(tái)。筆記本出貨量將下降2%，OEM臺(tái)式機(jī)下降13%；DIY產(chǎn)品將下降7%。

Gartner預(yù)計(jì)，全球PC市場(chǎng)要到2024年才能恢復(fù)增長(zhǎng)。

PC相關(guān)公司也選擇“認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，放棄幻想”。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，聯(lián)想CEO楊元慶坦承，“智能設(shè)備市場(chǎng)現(xiàn)在處于最糟糕的時(shí)期?！?a class="article-link" target="_blank" href="/manufacturer/1000303/">SK海力士判斷，PC、智能手機(jī)、服務(wù)器三大下游市場(chǎng)均將在2023年萎縮。

英特爾認(rèn)為，PC整體市場(chǎng)有望在2023年實(shí)現(xiàn)2.7億臺(tái)的銷(xiāo)售量，意味著芯片行業(yè)整體將有約2.4億至2.5億臺(tái)的出貨量。AMD CEO蘇姿豐（Lisa Su）在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱，為降低下游庫(kù)存水位，公司的出貨量遠(yuǎn)低于終端市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售量，該情況已持續(xù)約三個(gè)季度?！拔覀兊哪繕?biāo)是讓供應(yīng)鏈中的庫(kù)存正?；?，讓出貨量更接近于市場(chǎng)實(shí)際的銷(xiāo)售量。”她稱，二季度公司出貨量仍將略低于終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售量，但到下半年，情況將更趨于正常。

蘇姿豐還稱，相信PC市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，一季度將是公司客戶端處理器業(yè)務(wù)以及整體PC芯片市場(chǎng)的“底部”，市場(chǎng)有望在下半年取得好于上半年的表現(xiàn)。但AMD預(yù)測(cè)2023年P(guān)C市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量約為2.6億臺(tái)，同比下降10%。而這一預(yù)期較英特爾2.7億臺(tái)的預(yù)測(cè)更為保守。從這一點(diǎn)來(lái)看，AMD對(duì)PC行業(yè)的信心似乎并沒(méi)有那么充足。

拿什么挽救PC市場(chǎng)？

有文章稱：“PC市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”文章指出，PC終端的創(chuàng)新已經(jīng)停滯了許多年了，在過(guò)去這十多年，PC的創(chuàng)新無(wú)非就是小修小補(bǔ)，比如在外觀設(shè)計(jì)上，或者鍵盤(pán)鼠標(biāo)等操控上。

PC市場(chǎng)越來(lái)越依賴于上游，上游做什么，跟著組裝什么，也導(dǎo)致PC市場(chǎng)的創(chuàng)新非常的被動(dòng)。長(zhǎng)期不變的終端形態(tài)，疊加創(chuàng)新能力不足，這讓PC這一事物的使用場(chǎng)景很難得多拓展。

何為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)多指產(chǎn)品銷(xiāo)售總量在持續(xù)時(shí)間內(nèi)絕對(duì)下降，或增長(zhǎng)出現(xiàn)有規(guī)則地減速的產(chǎn)業(yè)。其基本特征是需求增長(zhǎng)減速或停滯，產(chǎn)業(yè)收益率低于各產(chǎn)業(yè)的平均值，呈下降趨勢(shì)。

來(lái)源：GFK

從GFK給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)從21年開(kāi)始確實(shí)在減速。其中2020年到2021年雖然有小幅度增長(zhǎng)但也與疫情期間居家辦公所帶動(dòng)的需求相關(guān)?；蛟SPC行業(yè)確實(shí)不再“正當(dāng)時(shí)”，但夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要表現(xiàn)為，產(chǎn)品價(jià)格彈性小，生產(chǎn)能力過(guò)剩，需求不足，無(wú)法滿足追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)最優(yōu)定價(jià)規(guī)則?？赡軐?dǎo)致價(jià)格小于邊際成本甚至平均成本，從而導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)下，PC產(chǎn)品的價(jià)格還沒(méi)有到“賠本賺吆喝”的境地。

PC產(chǎn)品ASP變化，來(lái)源：GFK

同時(shí)，DIY臺(tái)式機(jī)的平均價(jià)格在近期也有小幅度增長(zhǎng)。從這一角度來(lái)看，PC產(chǎn)業(yè)仍有潛力，只是產(chǎn)業(yè)需要找到新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，像21年P(guān)C市場(chǎng)就曾因?yàn)橥诘V的影響達(dá)到了一個(gè)新高。

機(jī)會(huì)在哪里？或許華為在PC業(yè)務(wù)的思考可以成為答案之一。

2009年，華為開(kāi)始涉足PC業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)的第一款產(chǎn)品在短短兩年走向終結(jié)。隨后華為在手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)成功。我們都知道，如果說(shuō)哪個(gè)產(chǎn)業(yè)替代了PC產(chǎn)品，或許就是智能手機(jī)。但是華為PC業(yè)務(wù)卻沒(méi)有停止布局。2016年2月，機(jī)出貨量首次過(guò)億的華為，發(fā)布了傳聞已久的二合一筆記本電腦MateBook。要知道在2015年第四季度，全球PC出貨量同比減少10.6%，降至2008年以來(lái)最低點(diǎn)。

華為內(nèi)部曾對(duì)PC業(yè)務(wù)進(jìn)行了激烈的討論，最終，華為看到了PC產(chǎn)品在華為5G、IoT智能物聯(lián)網(wǎng)、人工智能時(shí)代的全場(chǎng)景連接戰(zhàn)略中的基礎(chǔ)作用，才最終決定進(jìn)軍PC行業(yè)。華為的戰(zhàn)略是，以手機(jī)為中心，將手機(jī)的優(yōu)勢(shì)延伸至PC，打通移動(dòng)辦公場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)多屏互聯(lián)互通，最終實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景聯(lián)接。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在手機(jī)、可穿戴以及智能家居等領(lǐng)域取得了突破，進(jìn)入PC行業(yè)能夠使華為端產(chǎn)品形成體驗(yàn)上的互補(bǔ)。

顯然，PC和移動(dòng)設(shè)備并非水火不容——打造完整的PC、手機(jī)、IoT設(shè)備生態(tài)鏈，已經(jīng)被各大廠商寫(xiě)進(jìn)日程表。除了華為，蘋(píng)果、小米，都構(gòu)筑了完整的智能生態(tài)，軟硬件全面打通。即使是手機(jī)芯片公司，如高通、聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)為筆記本電腦推出了相關(guān)芯片?？梢?jiàn)，產(chǎn)業(yè)上下游仍認(rèn)為PC市場(chǎng)有利可圖。

寫(xiě)在最后

一位受訪者表示，其實(shí)PC市場(chǎng)還不算是夕陽(yáng)行業(yè)，PC近些年出貨量還是可以的。雖然移動(dòng)互聯(lián)是時(shí)代潮流，但PC依然有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，屏幕音響的配備提供更好的影音觀看體驗(yàn)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)各類(lèi)創(chuàng)作軟件的順暢運(yùn)行，種種優(yōu)勢(shì)意味著短期內(nèi)PC產(chǎn)品仍是社會(huì)的剛需。

這樣的市場(chǎng)，怎么是夕陽(yáng)市場(chǎng)？

作者：六千